Apple premješta velik dio svog TV oglašavanja unutar kuće

 Apple Genius oglasi

Apple se udaljava od svoje dugogodišnje oglasne agencije TBWA\Chiat\Day i stvara više svojih televizijskih reklama iznutra, prema Bloomberg . U izvješću, koje se poziva na izvore koji su upoznati s tim, tvrdi se da Apple ima interni kreativni tim koji se sastoji od najmanje dva bivša zaposlenika koje je tvrtka zaposlila izvan Media Arts Laba, odjela TBWA koji radi isključivo za proizvođača iPhonea. .

Tvrtka je prešla na interne kampanje samo nekoliko mjeseci nakon što je šef marketinga Phil Schiller razmišljao o napuštanju Media Art Labsa u siječnju 2013. Tim je prošle godine napravio oglas za iPad Air koji je pokazao njegovu mršavost, a također je proizveo spot s Robin Williamsom koji recitira američku dramu Društvo mrtvih pjesnika prije samo pet mjeseci…

https://www.youtube.com/watch?v=jiyIcz7wUH0

U e-poruci koju je poslao izvršnom direktoru Applea Timu Cooku, a koja je otkrivena kao dio pravne bitke tvrtke sa Samsungom, Schiller je rekao da ne vjeruje da su njezini oglasi stvoreni u partnerstvu s TBWA bili dovoljno učinkoviti u borbi protiv Samsungovog marketinga koji prikazuje Kupci Applea kao fanovi i kulti. 'Ako ovo trebamo učiniti, trebali bismo krenuti', odgovorio je Cook.

Apple ima dugu povijest s TBWA\Chiat\Day. Prije nego što ga je 1995. kupio TBWA Worldwide, Chiat\Day je stvorio kultni televizijski oglas “1984” za Macintosh prikazan tijekom Superbowla. Taj spot mnogi smatraju jednom od najboljih reklama ikada, iako je samo dva puta prikazan na televiziji. Ali u novije vrijeme čini se da je taj odnos napet.

Prelazak na više internih kampanja pokazuje da Apple, koji se bori sa sporijom potražnjom nakon godina naglog rasta, traži novi pristup kako bi ponovno zauzeo oglašavanje kao jednu od svojih ključnih konkurentskih prednosti. Razdor između Applea i TBWA\Chiat\Day, koji su zajedno radili na tvrtkinoj reklami za Orwellian Super Bowl 1984., nekoć bi bio nezamisliv, rekao je Regis McKenna, savjetnik za tehnološki marketing koji je osnivača agencije Jaya Chiata upoznao sa Steveom Jobsom na početku 1980-ih.

Appleov interni kreativni tim vodi Tyler Whisnand, bivši zaposlenik Wieden+Kennedy iz Portlanda prije nego što se pridružio Media Arts Labu. Ostali članovi tima su Bill Davenport, također iz Wieden+Kennedy, i glazbeni direktor David Taylor. Priča se da se jaz između Applea i TBWA produbljuje, pogotovo zato što prvi traži talente od drugog. 'Tradicionalno, to je samo ne-ne', rekao je John Boiler, izvršni direktor 72andSunny, oglasne agencije za Samsung. 'To je pokazatelj ozbiljno narušenog povjerenja.'

Unatoč napetosti, Media Arts Lab i dalje radi na trenutnim iPhone TV spotovima i drugim oglasima za Apple. Ali sada se agencija navodno natječe direktno s Appleovim internim timom u kampanjama. Čini se da interni napori funkcioniraju, jer tvrtka za praćenje oglasa Ad Metrix pokazuje da je Appleov rezultat oglašavanja na temelju ankete potrošača porastao s najnižih 548 u 2013. na 564 do sada ove godine.

Prije nekoliko godina Apple je objavio niz vrlo kritiziranih reklama tijekom Ljetnih olimpijskih igara u Londonu. TV spotovi, usredotočeni na Apple Geniuses, nisu bili duhoviti kako se tvrtka nadala. Umjesto toga, nisu uspjeli impresionirati gledatelje i skinuti su s emitiranja unutar tjedna. U to je vrijeme TBWA rekla da su oglasi namijenjeni samo za kratko vrijeme, ali mnogi su sugerirali drugačije.

Apple i TBWA\Chiat\Day odbili su komentirati.

Što mislite o Appleovim nedavnim TV oglasima?